Publicidad en Punto y Aparte
Resumen para los que gustan de leer poco
Pensaba dejar esto para el podcast, pero como hace mucho que no escribo un buen artículo he preferido pasarlo al blog
Durante los últimos 10 días me ha pasado una cosa curiosa; he recibido ofertas y peticiones publicitarias. Distingo entre los dos casos, porque no es lo mismo ofrecerme dinero por anunciar un producto que pedirme que anuncie un producto gratis.
Como el artículo es realmente largo, por favor, haced clic en “leer más” para continuar…
Publicidad en Punto y Aparte
Resumiendo todo el artículo en una línea: no voy a poner publicidad. Explico los casos:
- Un conocido del podcast, muy amablemente, me ha propuesto que hiciera publicidad suya en el podcast.
- Otros a los que no conocía me enviaron un mail sin un simple “me gusta tu podcast”, sugiriéndome que anuncie su empresa o su web
- Otros simplemente me pidieron que hiciera publicidad de empresas que no tienen nada que ver con el Software Libre. Si tuvieran relación con la informática como mínimo habria una posibilidad, pero —esto es un ejemplo— no voy a anunciar carnicerías en el podcast
Parece ser que las empresas cada vez pagan menos a sus responsables de marketing, no lo entiendo. Hasta un ingeniero como yo se puede dar cuenta de que no son maneras. Joder, si queréis que os haga publicidad gratis, ¡por lo menos hacedme la pelota! Si es que…
He rechazado ofertas de publicidad de patrocinadores que sí me querían pagar; ahora entenderéis que no voy a hacerla gratuitamente. Tampoco voy a intercambiar enlaces con blogs que no estén relacionados con tecnología. Es que no tiene ningún tipo de sentido; no me lo pidáis, por favor, porque me sabe mal decir que no. Para mantener mi conciencia tranquila, simplemente ignoraré estos mails. Los que me habéis propuesto intercambio de enlaces sabéis que casi siempre lo he aceptado, aun siendo blogs poco conocidos. Todos empezamos siendo poco conocidos (y algunos también acabamos siendo poco conocidos), y como yo no creo en una “Primera división” y “Segunda división” categorizando a los blogs por calidad; un blog gusta o no. Punto.
¿Qué es publicidad?
Profundizo en el tema. El otro dia intentando buscar modelos de negocio en internet con Angus y su novia Patri —que ha estudiado publicidad— sacamos algunas ideas interesantes. Angus —casi ingeniero químico— está buscando trabajo y yo le comentaba que un podcast es una buena forma de darse publicidad a uno mismo, es algo que merece la pena poner en el currículum. Entonces Patri me decía que en realidad no hago publicidad de una empresa, pero sí publicidad de mí mismo, ¿pero acaso no hace publicidad de sí mismo, a ojos del jefe, un empleado cuando cumple bien con su trabajo?
Yo le dije que estaba en contra de la publicidad, y me dijo “¿Hasta dónde estás en contra? Si alguien del SL te pagara por anunciarse en tu podcast, rechazarías ese dinero?”. Buena pregunta, que me ha tenido entretenido varios días dándole vueltas al tema. Pregunta que me ha invitado a escribir esta entrada.
¿Qué tipo de publicidad?
No os niego que si ahora apareciera Mark Shuttleworth y me dijera “mira, chavalín, como tu podcast me mola te voy a pagar $1.000.000 para que sigas explicando cosas de ubuntu” en ese caso aceptaría, obviamente. Quien diga lo contrario o me llame interesado por ello, que examine su conciencia y examine el millón de dólares.
¿Me estoy contradiciendo? Espero que no. Me refiero a que creo inútil poner publicidad para ganar cuatro duros; es como bajarse los pantalones por bien poco. No me gusta la publicidad, creo que condiciona a los autores. Estoy en contra de la publicidad, pero estoy a favor de que haya gente a favor de la publicidad. Ahora leed otra vez esta frase en cursiva y entendedla. Sin embargo, estoy cansado de la publicidad hasta en la sopa; MUY cansado.
Cada vez las tácticas publicitarias me repulsan más, y mi manera de rechazar la publicidad… es no admitiéndola en el blog ni en el podcast. Volvemos a la definición de qué es la publicidad. Hace unos meses hubo una batalla en la blogosfera publicidad-sí-publicidad-no. Yo pienso que soy-mayorcito-para-decidir, por lo que no entré al trapo. Cada uno tiene su percepción del dinero, condicionada por sus intereses y si entorno. Que cada uno haga lo que crea conveniente, y que nadie critique a otro por ello; dar la opinión sí, pero intentar tener razón no. No existe una única e irrebatible verdad respecto a la publicidad.
Hey, Mark Shuttleworth, si estás escuchando esto, me conformo con uno o dos ceros menos de los que he dicho antes :)
Si no es por dinero, ¿entonces por qué?
Hay gente que no entiende cómo puede haber cosas gratis. Ya he dicho muchas veces que el objetivo de mi blog es difundir la alternativa del software libre e intentar acercar la informática a la gente. A veces se me va la olla, pero esa es la idea general. Por ejemplo, si metiera publicidad de Microsoft mi podcast dejaría de tener credibilidad.
Pero en realidad lo que hago es publicidad gratuita del software libre. ¿Por qué?. Tsk, la pregunta correcta es ¿informar es publicitar?. Mi respuesta es que sí. Pero con condicionantes.
Lo hago porque creo que está bien hacerlo. Para mí, es lo correcto. Hay una alternativa desconocida y yo intento difundirla e informar, porque he visto las barbaridades que se hacen en el mundo del software y la desinformación existente. Por ello doy mi opinion y mi visión del mundo.
Segundo ejemplo, más complicado: si ahora Novell me pagara para que os dijera que novell linux es lo máximo, tampoco lo aceptaría; eso sería mentir. Dejaría de tener credibilidad nuevamente.
Dos “NO”
Hasta aquí, resumo, para que no haya malentendidos:
- No a la publicidad, y
- No a las mentiras o las verdades a medias
… básicamente porque la publicidad, por definición, es medio mentir. Aunque Patri no esté muy de acuerdo.
Conclusión y dilema moral
Ahora la pregunta final. Yo siempre os he recomendado ubuntu porque, sinceramente, creo que es la mejor. Os la ha recomendado sin cobrar nada por ello; sin recibir nada más que el agradecimiento de la gente que lo usa.
¿Y si Mark Shuttleworth —que para quien no lo sepa, es el jefe de ubuntu, para entendernos— me dijera “como me mola tu podcast te voy a pagar para que tengas una sección fija de ubuntu”, posiblemente me lo pensaría. Y en función del precio ni me lo pensaría, aceptaría directamente.
¿Es esto ético? ¿Es esto correcto? No lo sé. Por una parte, me condicionaría ligeramente; por otra, no estaría obligado a mentir ni a decir medias verdades, sería como un trabajo y no como un anuncio. ¿Os he dicho ya que odio los anuncios?
Para mi lo más importante es informar, aunque sea subjetivamente, y decir lo que pienso. Si me pagan por decir lo que pienso, perfecto. Si me pagan por mentir o por distorsionar la realidad, mal. Y, obviamente, si me pagan para simplemente ANUNCIAR un producto, por ahí sí que no paso.
No quiero que interpretéis el artículo como una especie de “llamamiento a patrocinadores”, bajo ningún concepto. Es mi punto de vista sobre el económicamente goloso y éticamente complicado tema de la publicidad. Algunos ponen un animalito en el blog; como yo soy difícil de contentar escribo toda una parrafada sobre el tema.
Apéndice: Las 4 preguntas que uno debería hacerse para poder posicionarse en el tema
Son las preguntas que he ido refinando gradualmente, para mí la primera es la más fácil de responder y la última la más difícil; ya se escapa de la temática de este blog.
- ¿Un blog/podcast que critica X debería aceptar publicidad de X? ¿Y debería aceptar publicidad de una empresa R, no relacionada con la temática, y que podría molestar a los lectores/oyentes?
- Si una empresa X, relacionada con la temática, ofreciera dinero para que el autor halagara X por encima de otras preferencias del autor, ¿debería éste aceptarlo?
- Si una empresa X acudiera a un autor, atraído por sus obras halagando a la empresa X, y decidiera financiar la obra para animarle a seguir con sus obras, ¿debería éste aceptarlo?
- ¿Puede la publicidad condicionar el pensamiento y las obras de un autor? ¿Aún en el caso de que las intenciones publicitarias coincidan con la visión del mundo del autor?
Se me estaba ocurriendo una parodia de “una proposición indecente” contigo y con Ballmer, pero me da que no sería buena idea :-)
Ahora en serio, yo también comparto la opinión de que para cuatro duros, no merece la pena maltratar a tus lectores/oyentes.
Ahora bien, creo que te falta el punto de “necesito pelas para vivir y puedo ceder parte”.
Me explico con un ejemplo: en el ordenador de sobremesa tengo Linux y me encanta Linux, siempre he estado muy cómodo con él. En el portátil estoy con Windows porque estoy usando un par de programas por trabajo. Estoy loco por darle la patada al Windows y poner Linux en el portátil, pero las pruebas que he hecho con estos programas y el Wine no me han funcionado, y con un qemu o vmware me van demasiado lentas (y me muerdo las uñas cuando se me cuelga el ordenador, me da fallos tontos, etc.).
Te paso un poco esa postura en blogs y podcasts, es decir, ¿llegado el caso podría poner un anuncio de windows en el blog o podcast? No estoy dando mi opinión contraria (cosa que nunca haría), sino que acepto dar un pequeño espacio a cambio de seguir viviendo (no hablo de pequeñas cantidades).
Cuidado: no digo que esté a favor, sino que las condiciones te pueden llevar a esto sin que sea demasiado determinante. ¿O no es verdad que a veces la publicidad de Google te da sorpresas?
Me parece que me he comido la frase donde te contestaba a esa pregunta; estaba en el borrador del artículo. De todos modos, de:
se puede extraer la visión en ambos sentidos. Es decir, si lo necesitas entonces no se admite discusión. Si necesitas la publicidad para financiar el hosting, eso va a misa. Si necesitas AutoCAD para aprobar una asignatura y debes usar Windows, eso va a misa.
Intento equilibrar la visión ética y la pragmática. Cuando me compro libros técnicos y los subrayo, siempre me dicen “¿¡qué haces pintarrajeando un libro!?” y yo les contesto “si eso me ha de ayudar a aprobar, bienvenido sea”
El tema de meter publicidad de M$ en un podcast que critica a M$ me parece, simplemente, mal. Ahí eso sí es criticable; si no te gusta M$ entonces no te gusta para nada. No me gusta la doble moral.
Si te refieres a escoger entre “poner publicidad de M$ mientras se odia a M$” o “muerte del podcast”, yo me quedo con lo segundo. Sin embargo, respeto que alguien se quede con lo primero. Eso sí, esa persona habrá perdido muchos puntos en mi ranking.
¿Un blog/podcast que critica X debería aceptar publicidad de X? ¿Y debería aceptar publicidad de una empresa R, no relacionada con la temática, y que podría molestar a los lectores/oyentes?
- Si, podría aceptar. Eres un blogger y das tu opinión. Eso, ante todo, es lo que debe entender la empresa que quiere publicitarse.
- La temática, obviamente, deberá ser la misma que la del blog/podcast. Es como anunciar magdalenas en un blog de gadgets, sería un poco inútil.
Si una empresa X, relacionada con la temática, ofreciera dinero para que el autor halagara X por encima de otras preferencias del autor, ¿debería éste aceptarlo?
- En ningún caso, al menos en mi opinión. Nunca me bajaría los pantalones…
Si una empresa X acudiera a un autor, atraído por sus obras halagando a la empresa X, y decidiera financiar la obra para animarle a seguir con sus obras, ¿debería éste aceptarlo?
- ¿Por qué no? Por ejemplo, si te piden que pongas publicidad del Firefox, VideoLAN o de Ubuntu, ¿la pondrías? Yo sí.
¿Puede la publicidad condicionar el pensamiento y las obras de un autor? ¿Aún en el caso de que las intenciones publicitarias coincidan con la visión del mundo del autor?
- No, la empresa X quiere poner publicidad de X en tu blog/podcast, pero debe saber que si una versión de su producto no da la talla, lo voy a poner a caldo, si lo creo conveniente.
En resumen, como dices, poner publicidad de MS en un blog que critica a MS es como vender magdalenas en un blog de gadgets.
Pero si es de Ubuntu, aunque no necesites el dinero, pero que no te viene mal el extra, ¿por qué no ponerlo?.
PD: Siendo consistente con lo dicho, si la próxima versión de Ubuntu fallase más que una escopeta de feria, evidentemente, habría que criticarla.
Es algo que la empresa anunciante debe aceptar o no hay trato.
1a. Al ser un blog/podcast éticamente diría que no. A mi entender un blog eres tú y se ha de intentar que sea coherente. Si fueses un gran medio de comunicación la cosa seria al contrario.
1b. Depende. ¿Que es lo que les molestaría? ¿Que no fuera relacionada con la temática? ¿Que fuera ofensiva?
2. No
3. Si, aclarándolo claramente en cada articulo. Es un oficio como otro cualquiera, cuando no estés conforme con algo lo dejas y punto…
4. Creo que pueden condicionarlo sobre todo a la hora de no cambiar esa opinión. Pero lo que condiciona es el dinero, no la publicidad.
Soy pro-software libre total, tengo un trabajo basura-putrefacta y también tengo esposa y una hija…
Si M$ me ofreciera 50.000€/año por poner publicidad en mi página web… lo aceptaría y lo explicaría a mis visitantes y lo pondría como ejemplo de software no-libre :(
Si Mozilla me ofreciera lo mismo, también pondría la publicidad y me haría muchísima ilusión, incluso la pondría por mucho menos, ejemplo: 5.000€/año.
En este último caso sería para mí un orgullo, además de ayudarme a “vivir”. En el caso de M$ sería una vergüenza, pero me serviría para vivir, como puede ser para quien recurre a la prostitución porque no encuentra otra alternativa para sobrevivir.
En fin, que todo es relativo, cada uno es un mundo.
Si no necesitara el dinero porque mi página web fuese sólo por afición/hobby… pues no lo aceptaría, seguro. Pero la nena necesita un arreglo de dientes, gafas nuevas, tengo una kk de trabajo y … ya me comprendéis.
Una cosa es poner publicidad yo, si la oferta fuese suficientemente buena y, los anuncios no son horribles los pondria (por un precio suficiente).
Ahora, la publicidad no les da derecho a decidir la linea editorial porque, amigos mios, la gracia de un blog es poder decir/escribir sobre lo que apetezca.
Fanatiko: No creo que una empresa publicidata marque la línea editorial, pero es posible que subconscientemente cohiba en cierta manera al autor.
Antonio: vuelvo a decir que si hay problemas de dinero de por medio nadie tiene derecho a juzgar a otro. Cada uno se gana la vida como puede, claro. Sin
embargo, si M$ te hiciera una oferta… ¿por qué no contactar con la competencia y decirles que te ofreces para poner su publicidad? Sólo es una idea.
“”: Me lo he pensado mejor, y he borrado los comentarios.
¿Es normal que de un artículo tan interesante, álguien, que no tiene nombre, se cebe en lo del “ingeniero”? Quizà quiera hacerse publicidad.
Tema que hay para tertulia de dias y dias hasta cada uno opinar y por supuesto escuchar los puntos de vista de los demás.
Interesante reflexión y espero con animos un buen debate en los comentarios o en otros blogs o podcast.
Llevo tiempo haciendome preguntas parecidas, y la verdad empiezo a estar harto del hosting gratuito que tengo (bitacoras) porque siempre salta una ventana emergente de publicidad y claro, si vas con mozilla ni te enteras, pero los usuarios que acceden con IE (que cada uno acceda como quiera) les molesta, y me jode a mi también. Mira, esa casi que es la respuesta a la primera pregunta.
Muy buen post al respecto, por mi parte me veo migrando a blogger pronto (hay publicidad pero menos molesta) o buscándome un hosting baratillo, tiro de wordpress y arreando que es gerundio.
Pues sí, topopardo, es una alternativa muy buena ir a la competencia para ver qué pueden ofrecerte.
La verdad es que no creo que me pase nunca, pero me dolería mucho poner publicidad de M$ en mi web, por mucho que pagaran, “ya no sería yo mismo”, lo comparo con algo así como: “te pago esta burrada de dinero si te dejas dar por el c..o, o si me haces una felación”… ufff, pues tendría que ser una grandísima burrada exagerada de dinero. En principio, ni siquiera creo que pudiera, me daría un asco tremendo. Mejor no sigo con el tema porque por suerte mi web sólo tiene unas 20 visitas diarias, menos mal :)
Así que cuidado con lo que te ofrecen a tí, que seguro que tienes muchas más visitas ;)
Yo creo que poner publicidad de M$ sería una contradicción enorme, a pesar de que como bien dices a veces hay que ser pragmático y si tu mensaje sigue impune quien verdaderamente estaría haciendo algo poco razonable sería M$.
El tema de meter publicidad no relacionada con la temática del blog opino que no está mal del todo. Obviamente hay niveles y niveles de dar publicidad: desde algo absolutamente invasivo que entorpezca como aquellas webs en las que aparece un layer con basura hasta algo paralelo que no tiene porque ser molesto como el maldito flash que sale en los artículos de slashdot. A veces cuando estás leyendo en plan despreocupado una página y ves un banner de algo que por casualidad resulta interesante abres ese link en otra pestaña y lo dejas para después sin que suponga ningún estorbo.
La publicidad bien hecha no tiene porque ser mala. La veo incluso útil en el caso de la publicidad contextual, un valor añadido que se le ofrece al navegante, siempre y cuando no se abuse de ella claro.